A gennaio 2025 c’è stato un deciso incremento dei Prezzi Tecnologici (IPT), come evidenzia l’indice elaborato da QBerg sulla base delle rilevazioni mensili nei punti vendita italiani. L’indice complessivo cresce di 2,49 punti su base mensile, raggiungendo quota 111,68, avvicinandosi così ai livelli pre-Black Friday. Tuttavia, il confronto su base annua mostra una contrazione di 1,93 punti rispetto a gennaio 2024, segnando la tredicesima riduzione consecutiva, sebbene sia la più contenuta dell’ultimo anno. Mentre la Digital Technology segna buoni aumenti, il settore Food & Home Technology vede variazioni più contenute e selettive.
Digital Technology: inversione di tendenza
Dopo le riduzioni di novembre e dicembre dovute alle promozioni stagionali, a gennaio i prezzi della Digital Technology tornano a salire. L’eccezione riguarda telefoni cellulari, cordless e monitor, che non mostrano aumenti degni di nota. I dispositivi di fascia alta, come desktop, notebook, tablet e TV flat, registrano incrementi contenuti tra uno e tre punti su base mensile, ma rimangono inferiori ai prezzi di un anno fa, con cali compresi tra due e sette punti IPT. La fascia media, tra duecento e cinquecento euro, mostra una crescita più marcata, con prodotti legati all’intrattenimento come videocamere, home cinema, smartwatch e console per videogiochi che registrano aumenti più consistenti rispetto a dicembre. Le fotocamere digitali segnano un rialzo moderato mese su mese, ma una forte contrazione rispetto all’anno precedente. Le console da gioco toccano un nuovo massimo storico, mentre le videocamere evidenziano un incremento significativo rispetto al 2024.
I prodotti di fascia economica, con un prezzo inferiore ai duecento euro, segnano buoni rialzi. Gli assistenti vocali raggiungono il loro massimo storico dopo i consueti cali di dicembre. Anche gli sport watch registrano un incremento sia su base mensile sia annuale, mentre i telefoni VOIP, dopo le riduzioni natalizie, segnano un aumento consistente a gennaio pur restando sotto i livelli del 2024. I sistemi Hi-Fi, le stampanti multifunzione e i lettori DVD aumentano leggermente di prezzo, mentre i diffusori audio rimangono quasi invariati rispetto a dicembre, pur segnando una crescita rispetto all’anno precedente.
Wellness Technology: piacciono i prodotti per la cura della persona
Il settore della Wellness Technology è in deciso rialzo, specialmente nella Personal Wellness. I prodotti per capelli, dopo aver raggiunto prezzi record a dicembre, calano leggermente a gennaio, ma rimangono nettamente superiori rispetto al 2024. I rasoi per uomo e donna raggiungono nuovi massimi storici, con incrementi importanti rispetto al mese precedente. I dispositivi per l’ambiente, il grooming e gli smartwatch dedicati alla salute e al fitness registrano una crescita costante.
Nel settore della Home Wellness, il riscaldamento registra un notevole aumento su base annua, mentre il condizionamento d’aria registra una contrazione rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.
Food & Home Technology a due velocità
A gennaio, oltre due terzi dei segmenti registrano aumenti rispetto a dicembre, ma solo tre mostrano rialzi rispetto al 2024. Il settore sembra riallinearsi ai livelli pre-Black Friday. I prodotti con prezzi inferiori ai cinquecento euro registrano aumenti moderati, con le macchine da caffè in forte crescita. Tuttavia, su base annua, la maggior parte dei segmenti mostra una contrazione, ad eccezione dei congelatori e dei cappuccinatori. Gli aspirapolvere rappresentano una rara eccezione, con un incremento sia rispetto a dicembre che all’anno precedente.
I prodotti con un prezzo superiore ai cinquecento euro mostrano invece andamenti contrastanti. Forni e lavastoviglie da incasso segnano lievi aumenti, mentre la maggior parte degli altri segmenti evidenzia cali rispetto a dicembre. Cucine e frigoriferi da incasso subiscono riduzioni contenute, mentre frigoriferi, asciugatrici e lavatrici, sia da incasso sia a libera installazione, mostrano cali più marcati. Alcuni prodotti da incasso mantengono prezzi stabili o in leggera crescita rispetto all’anno precedente, mentre quelli a libera installazione tendono a diminuire.
Conclusioni
I prezzi nei negozi italiani sembrano essersi stabilizzati ai livelli pre-Black Friday. I retailer adottano strategie specifiche per ottimizzare i margini, mantenendo più stabili i prezzi dei prodotti sopra i cinquecento euro per incentivare il ricambio tecnologico, mentre aumentano di più quelli sotto tale soglia, in particolare nella fascia fino a duecento euro, che ha registrato il maggior numero di nuovi massimi storici.
Le principali dinamiche di mercato del 2025 saranno influenzate da diversi fattori esterni. Il bonus elettrodomestici potrebbe portare a circa cinquecentomila sostituzioni, mentre le innovazioni nel settore industriale, come l’integrazione dell’intelligenza artificiale in smartphone, computer e dispositivi smart home, potrebbero spingere la domanda.
