La salvaguardia del pianeta \u00e8 un tema sempre pi\u00f9 centrale, e nessun brand pu\u00f2 permettersi di ignorare questa tendenza. Questo perch\u00e9 una persona su cinque a livello internazionale ha smesso di acquistare determinati prodotti o servizi a causa del loro impatto negativo sull\u2019ambiente o sulla societ\u00e0. In occasione della Giornata Mondiale dell’Ambiente del 5 giugno GfK ha condiviso alcuni risultati della ricerca internazionale #WhoCaresWhoDoes sulla sostenibilit\u00e0 e le preoccupazioni ambientali, primo fra tutti, la crescita del segmento dei consumatori Eco Active. Ovvero coloro che si sentono responsabili in prima persona per l\u2019ambiente e stanno modificando i propri comportamenti di acquisto.<\/p>\n\n\n\n
In forte crescita i consumatori Eco Active<\/strong><\/p>\n\n\n\n Secondo i dati GfK nel 2020 \u00e8 cresciuto il segmento dei\u00a0consumatori\u00a0Eco Active, che a\u00a0livello europeo arriva a pesare il\u00a024%\u00a0e in Germania il 38%. In\u00a0Italia, questi consumatori sono il\u00a023%\u00a0del totale. Si tratta di un target abbastanza\u00a0senior, che gode di maggiori\u00a0disponibilit\u00e0 economiche, mentre le fasce di popolazione pi\u00f9 giovane, che in teoria dovrebbero essere protagoniste del cambiamento, pur avendo una sensibilit\u00e0 elevata per l\u2019ambiente hanno in media meno risorse da impiegare. Inoltre, a causa le preoccupazioni legate al futuro tipiche dell\u2019et\u00e0 finiscono per non cambiare i propri comportamenti, privilegiando servizi e comodit\u00e0. Secondo le previsioni di GfK, entro il\u00a02025\u00a0i consumatori Eco Active a livello mondiale arriveranno a pesare il\u00a040%\u00a0del totale. Una motivazione in pi\u00f9 per le aziende per prepararsi per tempo con investimenti e iniziative di comunicazione mirate.<\/p>\n\n\n\n La distanza tra intenzioni e azioni<\/strong><\/p>\n\n\n\n Secondo i dati GfK, il gap da colmare tra intenzioni e azioni \u00e8 ancora ampio. Ad esempio, a livello internazionale il 66% delle persone dichiara di avere intenzione di acquistare prodotti con un packaging sostenibile, ma solo il 20% dei consumatori Eco Active mette in campo azioni quotidiane per ridurre il consumo di imballaggi in plastica. Inoltre, il 72% degli shopper tende ad attribuire una responsabilit\u00e0 maggiore agli altri rispetto che a s\u00e9 stessi per quanto riguarda le tematiche ambientali. In particolare, secondo gli italiani sono soprattutto i produttori di beni e servizi (37%) e i governi (28%) a poter fare la differenza nella riduzione dell\u2019impatto ambientale. Percentuali simili si rilevano anche considerando il target degli Eco Active italiani, per il quale solo il 26% pensa che la responsabilit\u00e0 sia principalmente dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n Pi\u00f9 attenti a parole che negli acquisti<\/strong><\/p>\n\n\n\n Questo spostamento della responsabilit\u00e0 fa s\u00ec che nella pratica anche i soggetti che a parole si dichiarano pi\u00f9 attenti alle tematiche ambientali facciano poi scelte di acquisto poco coerenti dal punto di vista della sostenibilit\u00e0. Secondo l\u2019indagine GfK la percentuale di chi effettua acquisti online, quindi potenzialmente pi\u00f9 inquinanti, \u00e8 maggiore tra gli Eco Active rispetto alla media della popolazione. Il consumo di acqua in bottiglia da parte degli Eco Active, ad esempio, \u00e8 simile a quello del resto della popolazione, e l\u2019acquisto di frutta e verdura confezionata \u00e8 pi\u00f9 alto della media.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La salvaguardia del pianeta \u00e8 un tema sempre pi\u00f9 centrale, e nessun brand pu\u00f2 permettersi di ignorare questa tendenza. Questo perch\u00e9 una persona su cinque a livello internazionale ha smesso di acquistare determinati prodotti o servizi a causa del loro impatto negativo sull\u2019ambiente o sulla societ\u00e0. 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