Non pi\u00f9 solo una scatola, ma un vettore di informazioni ed emozioni. Questo \u00e8 il futuro del packaging secondo l\u2019Osservatorio Out-of-the-box, realizzato per Ghelfi Ondulati da Nomisma e Glaxi.<\/p>\n\n\n\n
\u201cNessuno pu\u00f2 immaginare che le persone ripongano nella scatola un\u2019aspettativa che esce dalla logica funzionale del mero contenitore per entrare in una di tipo narrativo, che il brand, piccolo o grande, pu\u00f2 mettere in circolazione, come un passepartout \u2013 spiega Paolo Iabichino, Creative Director -. La scatola, al di l\u00e0 del design, del materiale, della protezione della merce, diventa quindi uno stargate, un portale attraverso cui ogni marca pu\u00f2 innescare un cortocircuito relazionale con le persone\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Packaging e marketing: la scatola come oggetto di fidelizzazione<\/strong><\/p>\n\n\n\n Dal packaging al marketing il passo \u00e8 breve. \u201cIl packaging \u00e8 sempre stato correlato al marketing – continua Iabichino – ma fino a poco tempo fa era sottovalutata la possibilit\u00e0 di raccontare tutto quello che la scatola \u00e8 in grado di fare: attraverso essa possiamo, ad esempio, comunicare i dati con un QR code, tracciare la filiera, rassicurare i consumatori sulla provenienza delle merci\u201d.<\/p>\n\n\n\n Il primo aspetto che emerge dalla ricerca, pertanto, \u00e8 quello di valorizzare il packaging non solo come espressione creativa ma, come approfondimento. Un altro aspetto \u00e8 quello relazionale: \u201coggi, soprattutto i giovani, stabiliscono una connessione di tipo emotivo e valoriale con le marche – aggiunge Iabichino -. Il packaging diventa quindi un oggetto di fidelizzazione, un contenitore con il quale ogni marca dialoga con il proprio pubblico\u201d.<\/p>\n\n\n\n Dimmi il tuo packaging, ti dir\u00f2 chi sei<\/strong><\/p>\n\n\n\n Il panel permanente di Glaxi ha consentito di identificare i cluster con una profilazione valoriale dei componenti, insieme ai loro gusti, le emozioni e i brand preferiti. Il primo cluster \u00e8 la Scatola scrigno (26%), il secondo la Scatola involucro (28%), il terzo la Scatola telefono (10%), e il quarto la Scatola piazza (35%). A ciascun cluster corrispondono nove stili di pack preferiti: bold (16,84%), premium (16,46%), ecologico (15,82%), biologico-organic (12,86%), special (9,96%), etico-solidale (9,40%), salutare (8,88%), fun (5,96%), everyday (3,83%).<\/p>\n\n\n\n Il valore dell\u2019imballaggio di domani risieder\u00e0 nel servizio<\/strong><\/p>\n\n\n\n Oggi molte confezioni da semplici contenitori sono diventate oggetti pieni di informazioni, nascendo prima del prodotto che contengono ed esaurendo la loro funzione a casa del consumatore. Il valore dell\u2019imballaggio di domani risieder\u00e0 nel servizio, che in momenti e per interlocutori diversi fornir\u00e0 informazioni efficaci e personalizzate grazie alla tecnologia, ma soprattutto grazie alla condivisione dei dati.<\/p>\n\n\n\n \u201cLe scatole di domani sono caravelle pronte a farci navigare nei dati della filiera e questa \u00e8 la chiave per limitare gli sprechi, migliorare la gestione degli ordini e delle scorte – sottolinea Beppe Ghelfi, imprenditore -. Non occorrono milioni di euro di investimenti, bastano un codice variabile sul pack e una landing page per associare significati differenti in momenti diversi\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Non pi\u00f9 solo una scatola, ma un vettore di informazioni ed emozioni. Questo \u00e8 il futuro del packaging secondo l\u2019Osservatorio Out-of-the-box, realizzato per Ghelfi Ondulati da Nomisma e Glaxi. \u201cNessuno pu\u00f2 immaginare che le persone ripongano nella scatola un\u2019aspettativa che esce dalla logica funzionale del mero contenitore per entrare in una di tipo narrativo, che il brand, piccolo o […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":32,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-31","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-varie-attualita"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=31"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":33,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31\/revisions\/33"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/32"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=31"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=31"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.pietrinoerenata.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=31"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}